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西媒：姆巴佩加盟可能让皇马收入破纪录，合作伙伴愿给更多赞助费

发布时间:2024年06月05日 12:16【足球新闻】

6月5日讯 西媒Relevo发文，谈到了姆巴佩加盟给皇马在商业赞助方面带来的影响。

对于皇马球迷来说，姆巴佩的到来是今年最重大的消息，同时也让大家对俱乐部的期望更高，无论是在场内还是场外。首先是雄心勃勃的项目，以姆巴佩名字和形象开展的活动，甚至以“基利安（Kylian）”为名出生的婴儿潮，而成功签下姆巴佩还将进一步提高皇马俱乐部的收入。

皇马在2022-23赛季的收入是创纪录的8.3亿欧，位列第一，俱乐部价值更是成为第一个突破50亿欧（50.97亿），比巴黎多十几亿（34.93亿）。而世界上最成功的俱乐部和一名顶级球员合作的影响力首先就体现在官方商店的销售，受访者表示：“签约当天，会有成千上万人购买姆巴佩球衣，对商店里的其他产品也会产生连锁效应。”

另一个影响则体现在广告，未来几年，皇马的营销和赞助收入将打破纪录，有专家表示：“没有姆巴佩，皇马的品牌已非常强大，也将继续强大，有了姆巴佩，皇马的品牌将更加强大。”现有赞助商和新赞助商也都会愿意支付更多赞助费。

据Football Benchmark提供的数据，皇马已经和阿迪达斯签订了最大的俱乐部球衣赞助合同，每年赞助费1.2亿欧。而阿联酋航空作为目前皇马球衣胸前广告赞助，每年为俱乐部提供7000万欧赞助费，合同2026年到期。而姆巴佩的加盟将促使皇马在和阿联酋航空的续约谈判中有机会得到一份更好的报价。

不过需要注意到的是，姆巴佩的个人赞助商是耐克，会产生怎样的利益冲突目前尚不清楚。专家认为，俱乐部将从外国球迷群体中获益，将较难出售或较贵的球票投放到旅游市场，因为游客的休闲消费会高于当地居民。姆巴佩不会对球票数量产生影响，而是对收入产生影响，因为球迷愿意为每张门票支付更多钱。

专家也对比了梅西给巴塞罗那带来的影响，认为从百分比上看，姆巴佩对皇马带来的经济上面的影响可能不会那么大，因为皇马已经是一个非常强大的世界性品牌，且正处于一个非常成功的时期。不过，参观博物馆的游客数量或多或少会有所增加。据受访者称，梅西的形象促使外国游客来到巴塞罗那旅游，这也是当地惯用的宣传手段，但他们不认为姆巴佩会发挥同样的效应，尽管皇马有可能尝试这样做。

律师兼体育合伙人Gonzalo Jiménez则谈到了姆巴佩的肖像权问题：“皇马是最早意识到肖像权作为一种经济资源具有巨大潜力的球队之一，在过去他们一般都会确保俱乐部拥有球员50%的肖像权收益。”为了达成此次加盟，皇马则破例让球员获得大部分的肖像权收益，这很不寻常，但他们仍认为俱乐部收入可能创造纪录。

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